"Más creatividad y menos herramientas para el nuevo SEO"

La mayoría de las recientes actualizaciones del algoritmo que Google usa para clasificar las millones de webs que hay en Internet están diseñadas para evitar el spam en los resultados de búsqueda. 

Las modificaciones del algoritmo incluidas en Panda, Pingüino y Colibrí favorecen los contenidos de calidad, los signos sociales de la web y personalizan los resultados para casa usuario. Al mismo tiempo penalizan aquellas actuaciones automáticas que podían llevarse a cabo para posicionar de forma rápida un sitio web en Google. Por esta razón, los expertos SEO han tenido que evolucionar sus estrategias y reducir el número de herramientas de automatización de procesos de posicionamiento en favor de aplicar tácticas que requieren un grado mayor de creatividad, acercándose así más al “marketing de descubrimiento”.

Si bien es cierto que el trabajo de posicionamiento sigue requiriendo del uso de una gran variedad de utilidades y aplicaciones informáticas, éstas son utilizadas para la recopilación y análisis de datos en lugar de para la generación automática de enlaces entrantes o de publicación de contenidos de baja calidad. Con la aplicación de la inteligencia artificial a los motores de búsqueda, el trabajo de posicionamiento deberá seguir evolucionando y aplicando nuevas disciplinas como podrían ser la psicología para lograr que los usuarios lleguen a los sitios web para los que trabajan.

Imagen: www.morguefile.com

"Desarroyo web. ¿Es importante?"

A la hora de desarrollar una página #web el éxito no depende de la suerte. Siguiendo los pasos correctos cumpliréis los objetivos marcados ;) #desarrollo

El sitio web es la piedra angular de la mayoría de los proyecto online. Es el centro de todas las acciones de marketing digital y el lugar al que dirigir a los usuarios para que realicen la acción deseada desde un principio.

Que el proyecto en Internet tenga éxito depende en gran manera de que el site sea apropiado para las funciones que deberá cumplir. Para ello, nada mejor que planificar desde un primer momento el desarrollo web del mismo.

La primera fase, muy anterior a empezar el trabajo de desarrollo en sí mismo, es la de plantear las metas que se quieren alcanzar, el público objetivo al que se dirigirá y el mensaje que se quiere transmitir. Sin conocer estas cuestiones fundamentales, es muy difícil que el resultado final sea el adecuado.

Tras tener claros los objetivos, se puede pasar a detallar las necesidades que la web debe cubrir: cómo debe funcionar, en qué tipos de dispositivos y el contenido que se requerirá para hacer llegar el mensaje de la forma adecuada.

A continuación ya es posible comenzar con el diseño del aspecto del sitio web, la colocación de los elementos y a hacer un bosquejo de los contenidos. También se pueden listar ya las condiciones técnicas como servidores o tecnologías que se utilizarán.

El siguiente paso es determinar el plazo total para completar el proyecto y distribuir las tareas que deben completarse de forma progresiva tanto a lo largo del tiempo como entre los responsables de cada área (backend, frontend, contenidos) para que se puedan fijar los plazos de entrega de las diferentes fases del proyecto.

A lo largo de todo el desarrollo, es necesario evaluar de forma periódica los avances realizados para asegurarse de que no hay problemas que puedan retrasar la fecha de finalización estimada en un principio.